方案、创意、运营系统。这是策划运营多个传统推广和网络推广营销项目总结出来做企业策划、营销推广策划、品牌策划、网络推广计划的三大核心要点。这是第二个要点——创意为王。
创意是什么？
创意是什么？这每一个人都了解。 创意是传统的不听话；创意是打破常规的哲学。
诸葛亮在有一次伐魏的时候，因为马谡丢失了蜀军粮道必经重镇——街亭，蜀军无粮，陷入了困境，连只能供大军撤退用的军粮存放地也由于没兵被司马懿率军攻击。面对魏国大军，诸葛亮巧妙借助司马懿多疑和觉得自己生平从不冒险的看法（也有人说是司马懿故意放走诸葛亮），布下了空城计，让司马懿害怕埋伏，从而吓走魏军，自己保护了粮食并安全撤退。诸葛亮打破自己从不冒险的常规，创造出了空城计这一创意，体现了他超高的谋略和智慧，也获得了巨大成功。
创意在商业中的应用商业上的创意比比皆是。譬如股票，把股民的钱用合法的方法来帮自己赚钱，自己还不需要承担投资亏本的风险，而创造这模式的就是天才；又如彩票，借助人的贪婪和不劳而获的心理，合法聚集很多资金；又如保险，借助时间差，先把你的钱拿来钱生钱，然后再用你儿子、孙子的钱来对你保险、养老。这都是合法的商业模式革新，不合法譬如传销，呵呵，借助每人想发财的心理，直接把你的钱装进自己口袋。
在推广的革新，譬如亚玛逊的创造的推广联盟模式收获了自己，同时该模式也被Google创造广大，成为互联网中小站长的盈利模式，而博久将这一模式稍微改动下，变成了媒体分帐，也收获了一家里国当地伟大的电商公司。又譬如各种互联网应用商品的出现，互联网、移动互联网、云计算、IM、SNS、微博和最新的切客等等。
这类其实主要体目前商业模式的革新，即便有好创意，达成困难程度也相对比较大，一般传统中小微型企业在网络推广营销中的创意主要用在商品销售、品牌策划和互联网传播中。譬如，商品销售力提高，互联网传播软文和事件话题推广中等。
创意从哪儿来？
创意从洞察（我用的是洞察，不是察看或调查）中来，对市场的洞察、对买家的洞察、对人性最深层次的洞察。洞察产生了洞见，你洞见了买家需要、洞见启动心灵的按纽，那你就洞见了财富之门。
菜根谭一直关注淘宝做得很成功的几家门店：阿卡、裂帛和飘飘龙（这里没为他们做广告的意思，由于他们根本用不着我为他们来推广）。菜根谭觉得这几个品牌都是依赖对买家深刻洞察获得的创意进步起来，成为数一数二的互联网品牌。
阿卡，一个服饰设计师，29岁，开创淘宝服饰预售模式，门店个性，文字感性、充满灵性；门店所有服饰都是由阿卡亲自设计，网友可以提供各种想法和建议，依赖互动在洞察买家需要同时培植了一大帮卡迷，阿卡的成功就是草根借助创意获得成功的最典型故事。
裂帛，两个北京广告公司文案出身的女生塑造的全新产品牌，门店的服饰款式独具个性，有民族风格，也有环保内涵。文字和画面有点不听话、个性、也有点颓，看她的文字你会感觉在读张爱玲，在赏析王家卫的花样年华，而这正是时下不少职业白领的内心写照：服饰就是心情，裂帛就是内心。她们在裂帛找到了归宿，她们成为了Fans，她们让裂帛卖了一个多亿，也让两个在广告公司失业的女生达成了我们的价值。
飘飘龙，线下800人营销推广都卖不动，走投无路上淘宝，他们靠故事、文字与对买家的真诚造就了一个奇迹。飘飘龙所有商品文案或讲故事或直接模仿国际著名广告手法，再加一些手绘插图配画，目前又加动画。飘飘龙的故事基本就是现在都市男女身边发生事情的提炼，用诗一样的语言讲述一个又一个动人的爱情，其实他们根本不是卖布绒玩具，他们卖的是故事，是买家我们的故事、心情和历程。
阿卡、裂帛和飘飘龙，他们都是平民创业成功的英雄。他们用独一无二的创造力证明了：当今的中国网络，未必要靠脱衣服、露大腿、XX门也能出名；未必要靠卖假药、伪学历、装道长也能致富的。
李刚靠儿子出名，他们靠创意致富。
创意是网络推广计划的第二个核心要点，创意也是企业网络推广营销成功的核心原因之一。